Meerdere groepen proberen een label aan Rotterdam te hangen. Vanuit de gemeente Rotterdam zijn de afgelopen jaren o.a. ontwikkelt:

- Rotterdam World port world city
- Rotterdam MijnSportstad / Rotterdam Sportstad
- Rotterdam Festivals

Deze groepen hebben zowel overeenkomsten als verschillen in visuele stijl.

fotowand markthal combineert meerdere typografische uitingen

afval-
campagne en markthal "propaganda" gebruiken een zelfde typografie

Overeenkomst in typografie van gemeente rotterdam, over verschillende uitingen. Hier is een samenhang te zien.

een reclamespot voor rotterdam festivals maakt gebruik van een hele andere visuele stijl.

online presenteert de gemeente rotterdam zich heel anders dan op straat.

world port world city ziet rotterdam als wereldstad met vele merken. Deze visuele stijl komt deels ook terug op de gemeentelijke website.
Het principte wordt vooral onderbouwt via merken die aan Rotterdam zijn gekoppeld.

Sportstad rotterdam neemt de world port world city stijl gedeeltelijk over in haar eigen stijl/
uitingen.

Toeristen krijgen ook weer een ander verhaal opgelegd. Ook weer in een andere stijl met een ander verhaal.

Deze groepen proberen een aandeel te leveren over het beeld wat er van Rotterdam is, maar vooral vanuit eigen perspectief.




Dit leidt kruisingen maar ook verschillende verhalen/beeldvorming over wat Rotterdam is.

"De Rotterdammer" zelf lijkt, als je kijkt naar deze gemeentelijke initiatieven, weinig inspraak te hebben over de identiteit van Rotterdam.

Gemeente Rotterdam wil graag haar verscheidenheid laten zien.